Jakarta (ANTARA) – Kepala Pemasaran Produk Makanan Wings Food Katria Arintya Anindyantari mengatakan konten digital yang dirancang saat ini perlu lebih kreatif agar menarik perhatian generasi Z selama Ramadhan.

“Gen Z menyukai ‘cryvertising’ atau video-video kampanye yang menyentuh, juga video pendek berisi konten 'hacks' atau 'cara praktis melakukan sesuatu' yang menjadi tren di media sosial,” kata Katria dalam pernyataan tertulis di Jakarta, Selasa.

Berdasarkan data wawasan perilaku konsumsi digital Gen Z selama Ramadhan 2024 yang disampaikan Katria, konten digital yang fokus pada nilai-nilai positif, kisah inspiratif, dan pengalaman pribadi cenderung lebih diterima dengan baik oleh Gen Z, yang merupakan kelompok konsumen konten digital terbesar bagi platform media sosial selama Ramadhan.

“Wawasan perilaku konsumsi digital Gen Z selama Ramadhan 2024 menunjukkan 50 persen suka berbelanja atau membeli sesuatu setelah melihat iklan, 42 persen mau merekomendasikan merek dan produk kepada orang lain, 38 persen suka mencoba produk pakaian dan produk kecantikan baru, 38 persen ingin mencoba menu masakan baru dan mudah, serta 38 persen terinspirasi untuk melakukan kebaikan selama Ramadhan,” papar Katria.

Katria menyatakan peningkatan konsumsi konten digital di Indonesia selama Ramadhan telah berpengaruh signifikan terhadap keputusan beli konsumen, termasuk konsumen mie instan.

“Data perusahaan menunjukkan konsumsi mie instan di Indonesia meningkat 8,4 persen selama bulan Ramadhan 2024,” kata dia.

Baca juga: Sandi minta pelaku ekraf buat konten unik dan menarik melalui medsos

Untuk membuat pemasaran yang efektif, Katria mengatakan pihaknya berupaya menghadirkan kampanye yang relevan dan autentik.

Mereka telah mengembangkan serial video dengan empat episode inspiratif di YouTube, yang mengangkat tema kebersamaan, gotong royong, dan pentingnya menghilangkan prasangka buruk.

Tim itu juga telah membagikan video pendek dengan konten “hacks” mengenai cara praktis membuat makanan yang cocok untuk dinikmati saat sahur dan berbuka puasa, seperti “Mie Goreng Tek-Tek”, “Mie Goreng ala Gatjoan”, “Easy Cheesy Noodle”, “Spicy Beef Ramen”, dan “Chicken Curry Soup Noodle” dengan strategi menonjolkan lini produk mi instan milik Wings Food.

Tim pemasaran tersebut juga memanfaatkan podcast bertajuk “BuBaran” untuk berinteraksi dengan Gen Z selama menunggu waktu berbuka puasa.

Podcast empat episode seru itu menampilkan obrolan bareng personel grup musik “The Changcuters” yang membagikan cerita menarik mereka seputar Ramadhan, dari kebiasaan unik setiap personelnya hingga tradisi Lebaran mereka.

“Melalui 'podcast BuBaran' ini, kami ingin memberikan hiburan yang relevan dengan gaya hidup Gen Z, sambil tetap mengingatkan pentingnya berbagi dan menjaga hubungan baik dengan sesama. Semoga Ramadhan kali ini bisa menjadi momen refleksi dan kebaikan bagi kita semua,” kata Katria.

Baca juga: Lima hal untuk ciptakan konten menarik di medsos

Pewarta: Abdu Faisal
Editor: Jafar M Sidik
Copyright © ANTARA 2025